Dù bạn có tin hay không, YouTube Premium, YouTube Music, YouTube TV và các gói đăng ký NFL Sunday Ticket mới là nguồn doanh thu chính của nền tảng YouTube?
Công ty mẹ của YouTube, Alphabet, gần đây đã công bố số liệu doanh thu năm 2025 của YouTube, cho biết doanh thu đạt 60 tỷ USD chủ yếu đến từ quảng cáo và các gói đăng ký! Doanh thu quảng cáo này thậm chí còn lớn hơn tổng doanh thu quảng cáo hàng năm của các công ty giải trí lớn như Disney, NBC, Paramount và Warner Bros. Discovery (WBD).
YouTube luôn được ưa chuộng bởi những người thích xem video dài, và mặc dù gần đây đã có thêm nội dung ngắn, nhưng một số yếu tố góp phần vào vị thế của YouTube như một cỗ máy tạo doanh thu khổng lồ, bao gồm:
Nhà vô địch phát trực tuyến: YouTube tiếp tục thống trị vị trí nền tảng phát trực tuyến số một tại Mỹ trong gần ba năm liên tiếp (theo Nielsen). Cho dù đó là nội dung toàn cầu như NFL hay lễ hội âm nhạc Coachella, xem YouTube đã trở thành một cách để cùng nhau thưởng thức văn hóa đại chúng trên màn hình.
Mô hình đăng ký: Doanh thu từ đăng ký tiếp tục tăng vọt, đặc biệt là với YouTube Music Premium. Hơn nữa, hơn 10 gói dịch vụ theo thể loại mới sẽ được ra mắt trên YouTube TV để tăng tính linh hoạt. NFL Sunday Ticket cũng đã làm nên lịch sử khi phá kỷ lục về số lượng người đăng ký trả phí cao nhất từ trước đến nay.
Thời kỳ hoàng kim của Podcast: Thói quen nghe podcast rõ ràng đã thay đổi. Dữ liệu từ tháng 10 năm 2025 cho thấy việc xem podcast trên TV đã đạt 700 triệu giờ, tăng 75% so với năm trước. Điều này phản ánh xu hướng ngày càng tăng về việc xem nội dung dài hơn trên màn hình lớn hơn và có thể giải thích sự gia tăng số lượng người đăng ký YouTube Premium, như đã đề cập ở điểm 2.
Chiến lược “bán sự khó chịu”: YouTube mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp mua quảng cáo, từ đó khuyến khích người xem trả tiền để tránh quảng cáo.
Một người dùng, @aakashgupta, đã bình luận về chiến lược của YouTube, cho rằng mô hình kinh doanh hiện tại của nó không còn chỉ là một nền tảng video mà là một hệ thống thu phí tinh vi.
Với hơn 2,7 tỷ người dùng hàng tháng, mặc dù chỉ có 4,6% (khoảng 125 triệu người dùng) đăng ký trả phí cho các dịch vụ cao cấp, nhưng nhóm nhỏ này lại rất quan trọng đối với lợi nhuận khổng lồ của Google. Chính các giám đốc điều hành cũng thừa nhận rằng người dùng trả phí tạo ra lợi nhuận ròng cao hơn đáng kể so với người dùng miễn phí. Chiến lược này đơn giản nhưng thâm độc: làm cho quảng cáo khó chịu đến mức những người có khả năng chi trả sẵn sàng trả tiền để có được sự yên tĩnh. Đồng thời duy trì 95% người dùng miễn phí để giữ vững giá trị trong mắt các nhà quảng cáo.
YouTube sử dụng một chiến lược kiếm lợi nhuận khéo léo theo kiểu “một mũi tên trúng hai đích”. Nền tảng này cho phép các doanh nghiệp trả tiền để quảng cáo, đồng thời tính phí người dùng thông qua hệ thống đăng ký hàng tháng để bỏ qua các quảng cáo đó. Điều này có nghĩa là dù người dùng chọn xem quảng cáo hay đăng ký gói trả phí để bỏ qua chúng, YouTube đều kiếm được tiền từ cả hai phía. Chiến lược tưởng chừng mâu thuẫn nhưng hiệu quả này đã giúp họ thu về khoản doanh thu khổng lồ 60 tỷ đô la vào năm 2025.
Hơn nữa, dữ liệu này chứng minh việc mua “sự chú ý của người dùng” có thể tạo ra doanh thu khổng lồ như thế nào. Ví dụ, nếu YouTube chỉ cho phép quảng cáo trả phí, doanh thu sẽ chỉ thuộc về các doanh nghiệp, khiến người dùng không muốn truy cập trang web. Về cơ bản, điều này giống như “bán sự chú ý của mọi người” cho các nền tảng khác, nơi họ sẽ bị dội bom bởi quảng cáo. Tuy nhiên, bằng cách cung cấp cho người dùng tùy chọn tránh quảng cáo, YouTube thu lợi từ cả hai phía, duy trì sự tương tác của người dùng và tạo ra doanh thu cho chính mình.
(Theo กานต์สิรี บัววิชัยศิลป์, ยอมจ่ายเพื่อซื้อความสงบ : กลยุทธ์กินรวบ 60,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ ของ YouTube. Truy cập từ: https://www.beartai.com/read/1498106/)
You need to login in order to like this post: click here
YOU MIGHT ALSO LIKE
SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER
